2021年3月，网红李子柒背后的MCN公司微念获得字节跳动最新一轮融资。融资完成后，微年估值高达50亿元。如果李子柒没有在四个月后停止更新，没有与微念彻底决裂，并把薄告上法庭，或许微念现在就已经完成上市辅导了。两方在行业内的知名度和影响力也不同。李子柒或许已经成为商业价值最成功的网红，而微年也成为名利双收的上市公司之一。
然而，在现实的商业世界中，并没有那么多如果。
李子柒与未念打了近一年半的官司，终于在2022年12月达成和解。12月27日，未念在其官网宣布，未念与李子柒已根据《民事诉讼法》达成和解。四川省绵阳市中级人民法院调解。
知情人士告诉Tech星球，双方和解的结果是，李子柒收回了自己的品牌和专利，李子柒在四川子柒股权层面明确了自己的权益，李子柒品牌被维年在特定品类长期垄断 持牌经营。微年需要向四川紫奇支付相关授权费用。 Tech星球就此事向李子柒求证，但截至发稿尚未得到回应。
和解后，李子柒和魏念将何去何从？
味念获得李子柒品牌独家运营权
“维年与李子柒经绵阳市中级人民法院调解达成和解。” 2022年12月27日，微念在其公众号上发布和解公告。
李子柒和唯念之所以能够达成“和解”并继续合作，是因为和解方案满足了各方诉求，并对双方后续合作的方向达成了共识。公开信息显示，李子柒品牌商标归属四川子柒文化传播有限公司（以下简称“四川子柒”），李子柒在四川子柒股权层面明确了自己的权益。另一方面，微年在其最新官网明确标注“李子柒品牌由微年在特定品类长期独家授权下运营”，这意味着微年可以继续运营李子柒，该品牌已建成从0到1品牌及相关产品。双方都应该得到自己想要的结果。
正常情况下，根据品牌独家授权模式，微念需要向四川紫奇支付相关授权费用。
这意味着，即使李子柒停摆近2年，他2022年的总收入似乎仍然相当可观。不久前，有媒体报道称，即使李子柒停止上YouTube一年半，她每月的广告收入依然在78万元以上，一年收入接近千万元。再加上与李子柒品牌相关的收入，从结果来看，与维念的分道扬镳并没有让李子柒“筋断筋骨”。李子柒本人还在享受IP创造的商业红利。
只是粉丝数量略有下降。停止更新近两年来，李子柒在国内全网已经流失了627.4万粉丝。此前，李子柒拥有超过5494万抖音粉丝、2756万微博粉丝、1029万快手粉丝、729万哔哩哔哩粉丝。最新数据显示，截至发稿，李子柒拥有5010.3万抖音粉丝，2619.5万微博粉丝，969.5万快手粉丝，762.3万哔哩哔哩粉丝。
不过，李子柒的海外YouTube粉丝不降反增，截至发稿达到1740万。将国内外粉丝数据加起来，李子柒的粉丝数量仍然超过1亿。如果李子柒回来的话，他依然是顶尖的。
另一方面，维念和李子柒复合后4个月，官网进行了升级调整。
Tech星球*获悉，微年最新官网已从过去的MCN公司全面改版为工业品牌公司。微念已经彻底放弃了网红经纪业务。它不再签约网红KOL，而是形成了包括李子柒在内的公司，手宝、山外山、兴农味年等多个品牌的矩阵。
味年已经开始有意识地减少对单一品牌的依赖。微年虽然继续依靠李子柒品牌取得业绩，但已经开始强调消费品牌公司打造的多产品矩阵，以避免公司陷入严重依赖单一产品的困境。
至此，双方正式开启“李子柒、李子柒品牌分离”的商业探索。据悉，微年目前正在推进李子柒品牌的成长计划。
味年去年销售额18亿+，新品牌手宝或占35%-40%
为念与李子柒陷入诉讼近两年，打乱了他的融资上市节奏。
2021年7月，微念宣布完成新一轮融资。本轮投资方包括字节跳动，老股东华星新经济基金、丛笔求实、华盈资本持续加大投资，泰合资本担任*财务顾问。当时，微念受到资本青睐，6年内完成5轮融资。
业内人士告诉Tech星球，微念2021年最新一轮融资后，由于李子柒和微念双方彻底失去信任并告上法庭，微念新一轮融资不得不暂停，以应对纠纷和诉讼。 2021年10月，因李子柒与微念的纠纷，投资微念的字节跳动于10月16日启动退出程序。
此次撤资对维年公司的声誉造成了巨大影响。再加上李子柒本人在微博吐槽其“资本手段好”，微念一时成为众矢之的。
2022年，诉讼期间，微年、紫气文化公司部分股权及资金被冻结。然而，去年消费行业却处于低迷状态。不少消费行业的投资机构要么裁员，要么转型，忙得不可开交。消费品牌筹集资金很困难。 ，微念2022年全年没有进行融资。
同时，随着线上流量的变化，微念调整了公司的推广策略。知情人士向Tech星球透露，过去为了稳定品牌发展，微年为李子柒品牌投入了大量线上推广费用。然而，去年它变得更加谨慎。不仅线上投资更加注重投资回报率，线下渠道也得到了投资。促销和新品牌已经倾斜。从结果来看，维年的战略调整是有效的，2022年销售额较2021年略有增长。
Tech星球此前报道，微年2018年营收数千万，2019年3亿，2020年12亿，2021年16亿。2022年微年销售数据在18亿左右。
2022年，微年将努力扭亏为盈。因为2021年，微念的营收虽然在增长，但亏损也比较大。仅上半年亏损就接近1亿元。
18亿的销售额让微年避免了现金流危机。此外，味念自主打造的螺蛳粉新品牌“手包”的销售占比，已开始成为公司第二条增长曲线。据Tech星球报道，李子柒品牌占据了一半以上的销售额。 2022年手宝将快速增长，销售占比逐步提升至35%-40%。它将成为2022年增长最快的新品牌之一。
此前外界认为，如果没有李子柒的维念，商业价值将会大打折扣。但和李子柒一样，维念也没有因为与李子柒分手而痊愈。
看来，李子柒稍微想到的“双输”局面并没有实现，但双方确实都失去了1+1预计>2的可能性。
微念调整玩法，聚焦供应链和线下
每次韦念和李子柒出现在微博热搜，韦念似乎都为自己招来无数骂名。维念也在刻意改变自己的名声。
微念最新官网页面已从过去的MCN公司彻底改版为工业品牌公司。 ，力争彻底转型为消费品品牌集团。
消费者品牌战略聚焦线下。过去一年，微年无论是投资还是线下渠道布局都聚焦于线下。
线下渠道发挥重要作用。在这方面，新消费品牌也有经验教训。比如，元气森林创始人唐彬森在去年底的一次经销商大会上承认了自己之前策略上的错误，称互联网思维是毒药，对销售不够了解。 2023年，元气森林将经销商工作放在首位，“对经销商给予前所未有的重视”。
同为消费品，螺蛳粉和气泡水本质上是一样的，都需要依靠经销商的线下渠道来扩大基础。据Tech星球获得的数据显示，微念相关产品终端已经超过10万个，覆盖门店。相比之下，元气森林2022年线下终端将多达100万个，销售额6-80亿。微年终端的门店覆盖率和销售规模还有很大的提升空间。
除了聚焦线下经销商，微念还聚焦产业供应链新的增长点。
2022年，味年不仅投资了线下餐饮连锁品牌“六落香”，还投资成立了兴农味年。公开信息显示，六落香拥有1500+线下实体店，覆盖广西、河北、河南、湖北、广东、湖南等省市。兴农味年为螺蛳粉B端提供供应链服务。
味年To B的经营路径与雪王蜜雪冰城如出一辙，为各线下门店和B端提供原材料、配料或加工品。蜜雪冰城的招股书显示，食品配料是蜜雪冰城的主要收入来源，约占其收入的70%。心里想着螺蛳粉，看来也希望能重现迷雪冰城的模型。
螺蛳粉行业仍处于快速增长期。数据显示，2022年柳州螺蛳粉全产业链销售收入600.7亿元，同比增长19.8%，袋装螺蛳粉181.8亿元，同比增长19.8%。增长19.6%。螺蛳粉出口势头强劲，年发货量超亿只，出口收入8300万元。预测显示，2025年柳州螺蛳粉全产业链销售收入预计将达到889.9亿元。
对于微念来说，千亿赛道的想象力显然比网红经纪公司还要大。但另一方面，风险也足够高。近两年，大部分国内消费品牌都在亏损，把钱花在广告和营销上。增长与营销密切相关。他们缺乏造血能力，严重依赖资本输血。资本一旦离开市场，可能很快就会因资金链断裂而被淘汰。
螺蛳粉行业长期处于有品类无品牌的困境。除了李子柒品牌之外，微年想要尝试打造其他螺蛳粉品牌的用户心智也并非易事。
