虽然短视频、直播等内容形式正在蚕食微信公众号的流量，但不可否认的是公众号仍然是传递信息、知识和观点的最强大、最高效的内容平台之一。本文分析了公众号最大的三个变化以及如何做好它的三种方法。
在阅读本文之前，我想问大家三个问题：
首先，你关注新的公众号有多久了？
其次，你会花多长时间阅读公众号文章？
第三，你有没有发现微信公众号推文不能按时间排序？
如果你已经很久没有关注新的公众号，并且你也没有花太多时间阅读微信文章，那么你不会发现微信公众号文章不能近期可通过点击右上角的图标访问。 ，实现一键时间排序。
更重要的是，微信公众号信息流会自动将用户很少阅读的公众号头图折叠成小图，只留下用户经常阅读的几张完整头图公众号，无论折叠与否, 公众号 只能显示两条推文。第二条之后的推文必须在信息流中再次点击才能查看……
再加上公众号自2018年开始流行的时间打乱、兴趣推荐的信息流模式，那些坚持创建但被用户关注但不经常阅读的账号越来越有可能被淘汰。 公众号的迭代已经“消失在尘埃和烟雾中”。
更让生态创造者着急的是，当公众号发起打乱时间顺序的倡议时，也引起了整个互联网行业的大讨论；而时至今日，即使在互联网从业者中，似乎也很少有人关注这个话题。 微信公众号创作者，真的到了最危险的时刻了吗？
综上所述，微信公众号信息流近年来最大的变化主要包括三点——视频化、兴趣化和“公平”。
先说视频：自从微信推出视频号和视频号直播以来，公众号信息流开始发生明显的资源从产品向视频和直播的转变和倾斜。
视频越来越多地出现在公众号信息流中：只要用户向下滚动几个屏幕，用户就可以看到视频内容；再往下，视频内容还会继续出现。不仅如此，当用户点击进入公众号名片时，很多时候会直接进入公众号的视频号页面，直接显示公众号的视频内容。
公众号信息流中也出现了直播内容。如果有直播，用户最常阅读的最上面的公众号会列在主屏幕的最左侧，这是整个微信公众号信息流中最好的位置。所以我们可以看到，很多公众号每天直播十几个小时，就是为了“滚”这个公众号在信息流生态中的最佳曝光位置。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模达9.62亿，占网民总数的91.5%。从用户规模来看，是即时通讯之外最大的用户群体。
同时，短视频也是中国网友使用时间最长的产品形态。近几个季度稳定在33%左右，高于即时通讯等产品。
没有任何产品会选择与短视频竞争。 作为视频领域的后起之秀，微信这个“全村的希望”，不是发现页和朋友圈入口能够支撑的。它必须吃夜草，赚外快。 视频号想要进一步加速，就必须“收”的羊毛”，利用公众号的信息流入口，增加曝光度和流量。
不仅如此，曾经通过微信搜索只能找到微信文章，大部分搜索结果也以视频号的形式展示。
有的视频号内容语气一般，甚至与搜索关键词不匹配，但仍然比制作更精良、匹配结果更好的微信文章放在更高的位置。微信公众号微信搜索是文章长尾传播的重要入口，因此视频号占据了相当大的曝光比例。
被微信视频号逼着做短视频、直播的凉山，已经成为微信公众号创作者的新常态。
但解决办法总是比困难多。刺猬公社发现，一些曾经被认为只能出图加文字的漫画账号，居然让图动起来，开始了短视频，还传播了短视频微信以外的视频平台公众号。比如职场公众号《老虎机逻辑》通过自制讲解和漫画，实现了从图文到短视频的转变。
但留在微信公众号1.0——也就是只做图文的创作者，不得不面对越来越少的微信流量。内容一旦离开用户，也将失去商业价值。
订阅账户信息流的第二个重大变化是利息。
目前，公众号的时间顺序已被彻底打乱：刺猬公社发现，有时，在公众号信息流中，三天前发表的文章和十多小时前发表的文章是紧挨着的;经常阅读公众号，即使文章一天发布多次，用户刷屏后也会阅读多次。对于公众号发表的不常阅读的文章，用户可能要向下滚动很长时间才能找到——原来我关注了这个A号。
如何应对兴趣推荐，很多公众号和当年没有什么不同——发一篇文章，标题是“这可能是你最后一次见到我们”、“你可能再也见不到我们了”以后”，然后恳求读者为你的文章“加星标”等等
算法的灰烬就像一座大山落在不习惯算法的创作者身上。如何适应推荐规则的变化，对于创作者来说更是一个难题——这不是创作者单方面努力就能解决的，还需要天时地利人和算法、热点和内容的结合。
我最后想说的是“公平”。 这是最近微信信息流的变化：无论是用户经常看的内容还是不常看的内容，无论标题图片折叠与否，“众生平等”，最多只能显示两条推送内容。 ，剩余推送内容处于折叠状态，用户只能点击查看。
一些机构公众号创作者，又称“大佬”，往往拥有比较强的内容生产能力，可以同时推送多条内容，少则4、5条，多则7、8条。对于用户来说，长篇推送占据了一半以上的屏幕，带来了不好的体验。
为了优化用户体验，微信信息流对公众号生态进行了“对等”调整，只能显示两条推送通知。
从刺猬公社的角度来看，这对于中小公众号和中小创作者来说是一个福利：一次推2件左右的创作者几乎不会受到折叠的影响政策。相反，由于推送多个项目的“大”被折叠，获得了更平等的用户关注。
同时，刺猬公社还观察到，以微信公众号为主业的内容团队大多分为内容型、账号型、流量型三种类型。这三种类型分别导致创造。公司生存模式有三种：经营者、经营者、商人。
评判他们最明确的第一标准就是：哪一类员工人数较多；第二个标准是：哪种类型的员工能为公司赚最多的钱。
在“公平”的改变下，公众号运营团队需要考虑用户希望看到什么内容。但也正是因为产品变化频繁、产品形态难以预测，让他们对内容传播的范围、图文的阅读量产生了很多疑虑。体量、图文转载转发等数据更是扑朔迷离。
因此，公众号这种信息流的“均等化”改革对于不同的创作者来说，既有好消息，也有坏消息。 那些善于“排列组合”多条推送消息、通过推送头图传达信息的微信公众号，也必须转变运营思维，找到适应“平等”时代游戏规则的方法。
虽然公众号图文内容形态正在被短视频、直播等内容形态所蚕食，而视频号、看看等产品功能正在分化订阅号的受众群体，但不可否认的是，公众号仍然是传递信息、知识和观点的最强大、最高效的内容平台之一。
只要微信在即时通讯领域的地位不可动摇，那么公众号的地位也不会改变。
一个明显的现象是，无论是新兴品牌还是明星，一旦走红，往往会在微信上打开公众号，传播微信生态中的内容。
现在开始谈论“留给公众号的时间不多了”显然还为时尚早。 但留在或新加入公众号生态的创作者仍然要面对与短视频争夺图文流量、直播、推送规则等日益偏向算法和兴趣的现实问题建议。换句话说，公众号创作者未来还有机会吗？
从刺猬公社的角度来看，除了紧跟潮流、“打不过就加入”之外，依托自身现有的内容能力，利用短视频和直播来“反馈”图文内容上，你也可以从开始，对以下三点进行修改：
一是进一步完善社区、朋友圈的运营。
虽然公众号信息流的规则一直在变化，但微信社区和朋友圈的内容规则基本保持不变。因此，更需要做好社区运营，通过社区分享来增加推文的曝光度。
刺猬公社发现，最近很多公众号用户社区都在想办法激活用户联系，增加讨论。
当然，目前大多数社区想要激发用户讨论，仍然依赖于手动操作的“笨办法”。如果未来能够接入chatGPT等AI生成的问答群聊机器人，必将提高社区运营效率，大幅提升社区运营质量。
注：国科公众号最近只有两个推送的比例有所增加
二是适度缩减，更加注重头条和次文内容的质量，减少一次推送过多的文章。
在微信公众号信息流的“公平”原则下，无论公众号是否被用户频繁阅读，都只能直接显示两项。如果您想查看以下内容，则必须单击展开。
互联网行业有“70%”定律。总体思路是，每增加一个用户的操作，就会流失大约70%的用户。推送的项目太多并不划算。最好关注信息流中直接展示的标题和第二项内容。
另外，公众号的第二个内容的位置也变得非常重要。一旦公众号被信息流识别为用户不常阅读，公众号的标题和第二条就会变成同样的小图显示方式，变成信息流中的两个短条。
这样的话，从不常阅读的人的角度来看，头条和二条的区别并不明显，而且相当平等。这使得公众号这两项需要更加重视，无论是内容质量还是缩略图制作，都要更加精细化。
第三，继续保持稳定的更新频率。
刺猬公社发现，那些稳定更新的公众号往往比不定期更新的公众号更容易被识别为用户常读的公众号。这也“迫使”一些公众号创作者告别了想多更新就停更新的佛系状态，变得更加狼性。
但在算法面前，“人类的计算永远不如算法”。无论创作者多么出色，也只能跟着平台，不断追赶，不断迟到。
只有一件事是确定的：这个公众号悄悄更新后，就像一头大象被挤进了房间。创作者想要拥有更多的生存空间，只能比以前付出更多的代价。努力越多，从零到一的挑战就越多，或者从一到零的痛苦回归。
